互联网时代谈何国际传媒新秩序?

2009年10月新華社承辦世界媒體峰會 圖片版權 xinhua
Image caption 2009年新華社承辦世界媒體峰會提出合作、應對、共贏、發展

中國官方在控制國內媒體輿論的同時,更希望借助經濟實力的增長,在重建國際政治新秩序的同時,構建世界媒體新秩序。

官方新華社社長李從軍6月1日在美國《華爾街日報》發表「構建世界傳媒新秩序」一文,希望「在傳媒領域進行一次建設性的「遊戲規則」變革」。

多年從事中國和國際媒體研究的香港浸會大學新聞系教授黃煜在接受BBC中文網採訪時表示,這是中國在崛起過程中,國家媒體為國家利益服務所必然發出的聲音。

李從軍在文章中稱:「相對於世界政治經濟秩序的發展進程,國際輿論傳播的秩序與規則,似乎大大落後於時代潮流了。」

「這首先表現在極不均衡的國際傳播結構狀態上。信息傳播主要呈從西方流向東方、從北方流向南方、從發達國家流向發展中國家的流通狀態。」

黃煜分析認為,新華社這一文章的發表有兩個大的背景:一是去年10月劉曉波獲得諾貝爾和平獎後,國際輿論環境發生變化,在很多重大問題上對中國不利;另外也是因為中國向海外大舉外宣,構建軟實力行動的一部分。

他說,「令我驚訝的是這一文章把30多年前的信息不平等、南北不平等理論命題拿出來。在互聯網時代和社交網絡時代,國家媒體的重要性越來越下降,信息流通和30年前是不一樣的,所以這個理論構建的基礎有問題。」

新華社的這一文章還提出了「更加公平、更多共贏、更大包容、更強責任」四項原則,希望「建立一種非政府性的全球媒體協調長效機制,姑且稱之為「媒體聯合國」」。

黃煜認為,這些原則更多來自市場、商業的角度,而非政治角度; 儘管如此這些原則既不會受到國際主流媒體的重視,也不會得到第三世界國家的支持。

「中國是個崛起的大國,媒體是為國家利益服務的。當你在世界上發出的聲音還不被別人認同的時候, 公平、公正等當然可以拿出來作為自己的理論依據。「

」當你有了說話權,你就不會再去強調這個問題」。

近年來,中國政府推出了450億元的對外宣傳計劃,構建國家軟實力的同行,也爭取中國在國際事務的話語權。

新華社的文章無疑顯示了中國官方媒體所做的努力,但同時也反證出中國在世界傳媒領域仍然缺乏說服力和號召力。

黃煜說,外界雖然不會接受中國的這些傳媒理論,但是中國政府還是要對外特別是對國家內部強有力的發出自己的聲音。效果怎樣、後果怎樣、投資回報怎樣,都不在考慮之列。

「這是個國家工程、政治性的工程。」

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