中國將佔全球奢侈品消費市場1/3

奢侈品

不斷增強的購買力使得奢侈品對於中國消費者不再「奢侈」。

中國不斷增長的財富促使中國人對奢侈品趨之若鶩。

據麥肯錫諮詢公司(McKinsey)周二(11日)發佈的調查顯示,到2015年,中國將會佔全球奢侈品市場份額的三分之一,相當於1750億美元。

該公司的另一份報告說,今年中國人的消費已經佔全球奢侈品市場的27%,約1450億美元。

這份報告對中國14所城市超過1000家奢侈品購物場所進行了調查。報告說:「中國消費者在奢侈品的花費上超過了任何國家,已經成為了奢侈品行業發展的動力。他們在國內和國外的花費總和佔了全球的四分之一。」

這一數字包含了在高端品牌箱包、鞋子、手表、珠寶和衣服上的消費。

中國經濟增長的放緩和對政府腐敗的嚴厲打擊影響了送禮習俗,使今年的奢侈品熱有所冷卻。但是不斷擴大的富有中產階級會支持該行業未來的增長。

麥肯錫的報告說,隨著越來越多的中國人選擇出國旅遊,並尋求購買更多樣的品牌,中國的奢侈品市場在發生著變化。

報告說:「快速增加的中國奢侈品消費者開始在國外消費,儘管香港和澳門仍是他們青睞的購物天堂,但歐洲也在逐漸成為其目的地。」

高關稅使中國的進口奢侈品變得昂貴,相比之下,疲軟的歐元使在歐洲購物變得更具吸引力。

中國消費者仍然選擇在零售店購買奢侈品,因此實體店的購物體驗對品牌公司尤為重要。而網上此類產品的購買相對較少。

他們對奢侈品的品味也以驚人的速度在變成熟,有經驗的購物者越來越多地選擇低調內斂的產品,而不僅僅是那些華麗流行品牌。

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