大家谈中国:“太美”化妆广告并非洪水猛兽

朱莉亞羅伯茨
Image caption 朱莉亞羅伯茨代言的歐萊雅廣告因過度誇張被叫停

日前,英國廣告標凖局發佈禁令,禁止播放朱莉婭·羅伯茨和名模克里斯蒂·特林頓的兩款化妝品廣告,理由是後期美化過度,誤導消費者。打開電視機,「太美」的廣告充斥眼球,誇張的效果宣傳不絕於耳。(8月10日《南方日報》)

歐萊雅有兩款化妝品在英國叫停了,很多人第一句發問必然是:中國呢?的確,近年來,我們對誇大的醫療廣告深惡痛疾,因為這很可能貽誤我們治療的最佳時機,在此氛圍下,化妝廣告「太美」,而這種美又不是「天然去雕飾」,而是圖片處理軟件去雕飾,這就使得公眾的憤怒找到了合適的突破口,一股腦兒對英國叫停化妝品廣告拍手叫好。

其實,這大可不必,化妝廣告,畢竟不同於純粹的醫療廣告,化妝後的效果,即便達不到廣告的那麼明顯,也不會對身體有極大的危害。更何況,化妝對一名女性而言,其實是寄托著不少夢想的,尤其是女性希望自己一夜之間從灰姑娘變成白天鵝的夢想。既然化妝廣告是女性夢想的寄托,那麼其適度地誇張,其實並不為過。

而在現實生活中,真正可怕是並非化妝廣告太美,而是消費者失去辨別力,成為廣告的奴隸。今天這個廣告打得好,就買這個;明天那個打得更好,就買那個,這樣的折騰,才是消費者不能承受之重。須知,廣告可以叫停,但誇大化妝效果的行為卻並不可能禁止,不在媒體上傳播,在專賣店,在介紹給消費者的過程中,同樣可以吹得天花亂墜。如果消費者不具備應有的識別能力,豈不是還要上當受騙?所以,面對化妝廣告,最重要的還是消費者自身的選擇權和把控權。

因而,對化妝品廣告而言,我的觀點始終是,廣告適度誇張並無不可,畢竟,這裏面有女性愛美天性的體現。但問題的核心始終是,作為消費者,愛美可以,需要化妝品也是理所應當的,但千萬不要過分迷戀廣告,而要保持應有的識別與鑒別事物的能力。一個化妝品好不好,最重要的不是別人的評價,而是自己的真實感受,自己在使用過程中的真實變化,這才是選擇化妝品的唯一凖繩。

注:文章不代表BBC觀點和立場

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