大家谈中国:性感营销是“周瑜打黄盖”的游戏

廣告
Image caption 性感廣告越來越多

如今,無論在百貨商場還是網上小店,經常出現穿著似露未露的模特廣告和充滿誘惑力的廣告詞,其中一些廣告圖片和文字的尺度之大,讓不少網友驚呼「性感營銷時代來臨」。

上周,中國青年報社會調查中心通過民意中國網和網易新聞中心,對1250人進行的一項在線調查結果顯示,94.8%的受訪者坦言身邊的「性感廣告」很多。(9月20日《中國青年報》)

性感廣告越來越多,這是不爭的事實,沒有幾個人會否認,畢竟,我們上網也好,看電視也罷,都能看到美女秀胸秀臀秀美腿。但不管怎樣,只要堅守好尺度,把握好分寸,這樣的性感廣告,還是一種視覺盛宴。按著存在即合理的邏輯,這樣的性感營銷存在,其實是有著深厚的社會土壤的。

一方面,廣告商方面為了獲得更多的利益,吸引更多的注意力,最終形成別人遙不可及的注意力經濟,那麼,廣告商就要學會抓住與吸引眼球。在各種艷照門在網絡上紅火之時,其實也是再給廣告設計者提建議,那就是盡量露一點,滿足公眾的偷窺欲,廣告自然火了。在一個過度消費美女文化的社會,性感營銷作為廣告商的撒手鐧,自然是屢試不爽。

而另一方面,公眾即便知道廣告商就是為了投其所好,繼而讓其掏腰包,其也願意,不為別的,只為廣告能讓人一飽眼福。畢竟,對美的追求是每一個人的殷切期盼,而對美的近距離接觸,更是每一個人的本能訴求。儘管,這不過是廣告,但其賞心悅目之處,的確給人帶來一些亮光。自然,這或許並不適合未成年來,但對成年人而言,其是無傷大雅的,而性感營銷,也並無那麼不恥,最起碼,其寄托了每個人愛美的夢想。

從這個方面來說,性感營銷的增多,其實就是一場周瑜打黃蓋的遊戲。這其中,可能存在一些人,一方面功績性感營銷泛濫成災,說是俗文化的大面積入侵,另一方面,自己面對性感營銷時,卻又忍不住點擊看,這般虛偽的人,應該不少。因為,喊打性感營銷的人很多,而看的人依舊很多,這樣的矛盾,背後的真相其實已經顯露了!既然敢看,為何不敢承認呢?有自己擔當「道德裁判」這個必要麼?

更何況,性感營銷之所以橫行,而且有點泛濫的意味,就源於一直以來,我們對性感文化遮遮掩掩,而思想一開放,久被壓抑的對性感的渴求,自然呈現當前的反彈之勢。這種情況,只能說是為性感文化缺失的補課,卻無可厚非。畢竟,如果性感文化早已有之,我們早就習以為常,又何須如現在這般,讓性感行銷泛濫呢?

大家談中國》的文章不代表BBC的立場和觀點

歡迎大家投稿,請把文章發送到:按鍵 tougao@bbc.co.uk

讀者反饋

【食色性也】,古今中外皆然。只要【不違】法律,【無損】當時當地的善良風俗,一些清涼【秀】,一些搔首弄姿的【表演】,就讓當時當地的人民【隨意評斷】好了。【樂而不淫】,給生活平添一些【色彩】,才不致【淡而無味】。孟光, Hong Kong

更多有關此項報導的內容

相關鏈接

BBC不為BBC以外的網站的內容負責