记者来鸿:印度女郎美白走极端

印度不少人相信,一白遮百醜。 圖片版權
Image caption 印度不少人相信,一白遮百醜。

美白風席捲次大陸,沒有最白、只有更白,成為眾美女信奉的美容信條。一則新廣告凸顯印度美女面臨的壓力:僅有臉白是不夠的,周身上下必須無處不白。初看廣告視頻,BBC記者維蒂亞內森簡直不敢相信自己的眼睛……

故事,還要從朋友發給我的一段YouTube視頻說起。

朋友壓住震驚、止住笑意,對我說,「這段視頻,你是非看不可」。所以,我按下了播放鍵。

視頻是一則廣告。廣告開始,一對年輕的伴侶坐在沙發上。男的在看報紙,對身邊美麗的女伴兒不屑一顧。女郎滿臉是被拒絕的哀傷。

這樣的廣告是想推銷什麼?我邊看邊琢磨。

沒過多久,畫面從失意的戀人轉成肥皂劇。女主角開始淋浴。但是,她用的可不是一般的沐浴露。這位女郎選擇的是美白陰部潔膚液。

廣告片畫面上跳出的圖表告訴觀眾,使用這款潔膚液,私處也會增白!是的,你沒聽錯,我說的確實是私處!

女郎用這款潔膚液洗完澡,屏幕上開始落下玫瑰花瓣。如同所有經典性的寶萊塢影片結尾一樣,這對情侶幸福地擁抱。

故事的寓意?私處美白,才會帶來真愛!

可口可樂

商家向女性推銷美白陰部潔膚液,讓部分媒體大為不滿、震驚和反胃。

印度人追求美白,這並不是新鮮事。過去幾個世紀,印度女性從小就相信,一白遮百醜,白就是美。但是,美白走到這麼「低」--請原諒我用詞的雙關性—的地步,重新挑起早已存在的一場爭論。

應不應該出售這樣的產品?往身上塗漂白劑健康嗎?讓女孩兒覺得只有白才算美、會給她們帶來怎樣的心理影響?

一場熱議居然捅到了最高層。政府部長致函廣告管理部門,呼籲將美白陰部陰部潔膚液撤下貨架。

雖然不斷有人表述擔憂,但是,印度的美白業依然生意興隆,而且產品種類越來越豐富,和西方國家的美黑產品有異曲同工之處。

著名市場調研公司尼爾森(Nielsen)估計,印度美白產品的市場規模超過五億美元。一位分析師宣稱,在印度,美白產品的銷量超過可口可樂。

聽上去,可能會嚇你一跳。但是,到我家附近的超市去轉一圈兒,我發現,貨架上擺滿了好幾十種美白產品:腋下增白香體露;增白脫毛膏;增白面膜等等、等等。我最喜歡的一款產品,是含有真金的增白霜!無價之寶 。

美白市場一開始針對的主要是特別注重形像的女性消費者,現在,他們的注意力也轉向男性。

路過公共汽車站,廣告牌上白色的大字高呼著,「止汗增白霜,世界首創」。給這款產品代言的,是寶萊塢當紅影星約翰·亞伯拉罕。他的英俊,保證給所有使用者帶來香氣撲鼻的白色肌膚。

殘次品?

一位使用美白液的印度女郎告訴我,「如果皮膚黑,我們沒法不覺得自己好像是殘次品。」

她說,「女孩兒不白,別人可能就不會認為她漂亮。白才是美。」

現代印度,這樣的偏見仍然有市場,看上去很不邏輯。但是,偏見依然存在。

一位夢想當演員的女郎告訴我,她去試鏡,屢試屢敗,導演直言不諱:你太黑。

去搜搜印度的招貼畫、廣告牌,肯定就會看到,寶萊塢的靚仔、靚女照片,經過圖像處理軟件的加工,皮膚戲劇化地增白了許多。還有一些明星,乾脆竭盡全力幹到底,去給美白產品代言。

美白業,也許能顯示出印度人對美的態度存在黑暗的一面,但是,在印度,這受到普遍的認可。

這種心態不轉變,人們一致認為,印度的美白業將會繼續繁榮、壯大。

看來,我還是需要做好心理凖備,直面更多的震撼性視頻!